La creatividad tiene el poder para cambiar el comportamiento humano.  No se trata de publicidad de marcas o de los productos que venden. Se trata de personas y de propósitos. Es un enfoque que sirve a las verdaderas necesidades humanas y no al revés. Es por eso que todo lo que se hace, está diseñado con un propósito humano. Una marca sin propósito, es una marca que nunca será totalmente aceptada por la gente. Una marca con propósito puede ser un verdadero agente de cambio transformando la manera de pensar o actuar de las personas.